モルガン・スタンレーの予測によると アマゾンは 2025年までに米国最大の 美容小売業者になりますこのプラットフォームは 高級ブランドや巨人の注目を集めていますローレアルグループのキエルズ,ランコム,アーバンデカイ,エスティ・ローダーグループのクリニック,シセードーのグループなどもAmazonに店舗を開設している.
しかし,その過程で,彼らはアマゾンで,人気ブランドや独立したブランドの偽造製品をオープンに販売する未知のベンダーによる"待ち伏せ"にますます遭遇しています.知的財産権の問題の背後にあるのは 電子商取引の巨人かもしれません.
プラットフォーム検索に問題がある?
偽造品は 本物の製品と 同じステージで競争しています
"今日,アマゾンで人気のある美容品を検索すると,検索結果に"視覚的に似ている"偽物と並んで現れるでしょう.プラットフォームの検索エンジンが"深刻な欠陥"を持っていると感じないのは難しい海外のファッション・金融メディアである"ビジネス・オブ・ファッション"のコラムニストであるリズ・フロラが言う.
フローラがアマゾンでベストセラーで 売れる美容品の"位を探した時 ヒーローコスメティクスの"Mighty Patch"という アクネパッチは本物の製品とほぼ完全に見えた"同一"のアクネパッチをミルク・メイクアップの"冷却用水凝水染料"という ウイルス性唇膏を 検索したところ 元のミルク・メイク製品と 全く同じパッケージの 検索結果を見つけましたフローラが"レア・ビューティ"のスター商品を探していた時"ソフトピンチ・ブラッシュ"で 偽造品を見つけました 偽造品の包装と色は 本物とまったく同じでした"しかし印刷に使われたフォントは 珍しい美しさのフォントとさえ同じだった.
ブランドにとって もっと心配なのは 消費者も 偽物を受け入れていることです 9月23日 "ダオリオ"というブランドが Amazonの ビューティブランドベストセラーリストに 載りました後でリストから消えたにもかかわらず偽造品がリストに入れたことを"非常に不満"だと語りました.
化粧品業界では 偽造は新しい現象ではありませんが ソーシャルメディアで 最近流行している 美容用品は 詐欺師に "新しいアイデア" を 与えています彼らはしばしば新しい美容品の商標を登録し,その後,オリジナルの製品に"非常に似ている"パッケージを作りますさらに悪いことに 本物の商品のプロモーション画像を直接コピーして 店のページに載せます
トゥーチャンドの手消毒剤が ネットで人気になった後 会社のCEOのアンドレア・リスボナは アマゾンで 偽造品の大量に 販売されていることに気づきましたブランドの写真作品を直接利用する人もいますトゥーチャルトの商標を消すだけです
電子 商売 会社 Front Row Group の ブランド 戦略 上級 責任 者 Madigan Lyden は こう 述べ て い ます".製品 が 流行 する と,偽造 品 の 増加 を 目の当たり に する".
Leidenによると",ほとんどの"偽造品はAmazonで発生している.このグループは,Ouai,Bubble,Summer Fridaysを含むいくつかの美容ブランドと協力して,顧客のためのAmazon戦略を開発している.偽造品は 深刻な問題になっていますブランドのイメージ保護により多くのリソースを投資し,この問題を解決するためにブランド保護専門家を雇いました.
"少なくとも検索の最適化から始めましょう" スティーブ・ストロングは言いました消費者向けブランドの加速器"スーパー・オルディナリー"の最高経営責任者Amazonで好きな美容品や化粧品を検索すると 似たような商品が たくさん出てきます これは良いことではないと思います
"ネズミを捕まえる詐欺師"は 困難に満ちています
フローラ は,偽造 製品 と 美容 愛好 者 の 中 で 人気 な "偽造" 製品 の 区別 を 曖昧 に する 人 が いる こと が ある と 述べ まし た.しかし,それら は 決して 混同 さ れる べき で は あり ませ ん.
偽造業者は e.l.f. Beauty, Nyx,Wet n Wildなどのブランドに 匹敵する立場に立とうとしています高級ブランドのブランドに似た製品も作っています低価格で販売されています.しかし,これらの製品は,しばしば,高級製品と比較するために,ソーシャルメディアで美容のインフルーエンサーによって使用されています.偽造品とは全く異なる独自のブランドイメージと製法がありますフローラが言った
一方,ブランドの所有者は,Amazonが偽物の商品をリストから削除するには, 官僚的な手続きをたくさん行わなければなりません.ブランドが偽造品をリストから削除することを要求する場合"特許や商標がない場合,そのデザインやパッケージは商標保護を受け,そのパッケージデザインも特許保護を受けます.包装をコピーしたい人は誰でも自由にできます"とリズボン氏は言う.
第二に,ブランド所有者は,Amazonが処理するのを待つのではなく,積極的なアプローチをとり,偽造品を自ら報告しなければなりません.アマゾンも知的財産保護の手段を 強化している一方でしかし,偽造品が蔓延しているため,美容ブランドは,何もせずに座る余裕がありません.彼らは,違反を追跡し,報告するための第三者のサービスを求めています.製造業者に対して直接訴訟を起こしている一方で.
ストロング氏は"私たちのブランドに似ている製品なら何でも 梱包の知的財産権を侵害したとして アマゾンに報告します"と述べた.
しかし,ブランド所有者が強力な証拠と正当な理由を持っている場合でも,すべての偽造品を捕まえることは困難です.ハンドサンチライザーブランド トゥーチャルトは独自のボトルデザインの特許権を持っています過去2ヶ月間,同社は世界中の5,000の偽造品を発見し, 知的財産権を侵害し,アマゾンを含むアリババとシェイン
リスボン は",まるで 摩擦 を 打つ 遊び の よう な こと です.一匹 を 倒し,一瞬 に 再び 浮上 し て きます.
直接源に打つ
偽造品の問題に対処するためにAmazonを完全に回避し,偽造品の製造者に直接近づいて 賠償を求めることで,自力で対処しました..
8月23日,DIYの偽毛穴ブランドLashifyは,青島にあるLashbeauty Cosmetics Co., Ltd.に対する訴訟で3億5000万ドル (約2億1400万人民元) の賠償金と30%のロイヤリティ手数料を獲得しました.陪審員は,Lashbeautyが製造した偽毛が,Lashifyが所有する3つの特許を侵害したと判断した.法廷でのLashifyの主張によると 違法な偽毛の多くは Amazonで販売され 他のものは合法的なブランドに配布されました
"アマゾン で の 偽造品 は,オリジナルの ブランド に つい て は 恐ろしく あり ます"と,Lashify の 創業者 で ある サハラ・ロッティ は 述べ て い ます.売り手は"完全に市場を浸透させることができる"消費者が本物商品を見つけることが不可能になる.
訴訟を全面的に開始することは,特に小規模なスタートアップ企業にとって費用がかかり,リスクが高い.ブランドの偽造品を将来的に製造するのを防ぐためです.
偽造品の規模が大きいため 偽造品を完全に制御することは ほぼ不可能です偽造の灰色の領域に挑戦することで,一部のブランドは主流社会から注目を集めている.
例えば オーストラリアのブランドMCoBeautyは 自らを"贅沢品の 魅力的な代用品"として 誇りを持って位置づけています" アマゾンの商品は シャルロット・ティルベリーやソル・デ・ジャネイロなどの 高級美容ブランドに似ています.
MCoBeautyのCMOのメリディス・ロハスは"著作権と商標に関する法律を厳格に遵守し, ブランドは他の製品のパッケージの要素をコピーすることはできません"と言います."すべての配方と包装が これらの規則に準拠することを保証します. "
さらに 美容愛好家は "偽物"の製品に魅了されていますが 美容の影響力は フォロワーたちに 本物の美容と偽物との違いについて偽造品アマゾンやTikTok Shopなどのプラットフォームで 疑わしい売り手から偽造品を買わないように警告しています
一方 アマゾンは常に新しい機能を追加し 偽造品や劣質製品との闘いについて発表しています 2022年には"Amazon Patent Review Express"という特許執行プログラムを開始しました." 2023年のブランド保護報告書では,同社のプラットフォーム上のすべてのカテゴリーにおける 効果的な著作権侵害の報告の総数は 30%減少したと指摘しています."複雑な視覚的知的財産権"の侵害を検出するために機械学習を採用しています.
"しかし,ブランドは彼らだけに頼ることはできない"とリボン氏は述べた. "毎日違反が起きているとき,あなたは非常に警戒して,すぐに対処する必要があります.消費者やプラットフォームが 問題を解決するのを待つのではなく. "
モルガン・スタンレーの予測によると アマゾンは 2025年までに米国最大の 美容小売業者になりますこのプラットフォームは 高級ブランドや巨人の注目を集めていますローレアルグループのキエルズ,ランコム,アーバンデカイ,エスティ・ローダーグループのクリニック,シセードーのグループなどもAmazonに店舗を開設している.
しかし,その過程で,彼らはアマゾンで,人気ブランドや独立したブランドの偽造製品をオープンに販売する未知のベンダーによる"待ち伏せ"にますます遭遇しています.知的財産権の問題の背後にあるのは 電子商取引の巨人かもしれません.
プラットフォーム検索に問題がある?
偽造品は 本物の製品と 同じステージで競争しています
"今日,アマゾンで人気のある美容品を検索すると,検索結果に"視覚的に似ている"偽物と並んで現れるでしょう.プラットフォームの検索エンジンが"深刻な欠陥"を持っていると感じないのは難しい海外のファッション・金融メディアである"ビジネス・オブ・ファッション"のコラムニストであるリズ・フロラが言う.
フローラがアマゾンでベストセラーで 売れる美容品の"位を探した時 ヒーローコスメティクスの"Mighty Patch"という アクネパッチは本物の製品とほぼ完全に見えた"同一"のアクネパッチをミルク・メイクアップの"冷却用水凝水染料"という ウイルス性唇膏を 検索したところ 元のミルク・メイク製品と 全く同じパッケージの 検索結果を見つけましたフローラが"レア・ビューティ"のスター商品を探していた時"ソフトピンチ・ブラッシュ"で 偽造品を見つけました 偽造品の包装と色は 本物とまったく同じでした"しかし印刷に使われたフォントは 珍しい美しさのフォントとさえ同じだった.
ブランドにとって もっと心配なのは 消費者も 偽物を受け入れていることです 9月23日 "ダオリオ"というブランドが Amazonの ビューティブランドベストセラーリストに 載りました後でリストから消えたにもかかわらず偽造品がリストに入れたことを"非常に不満"だと語りました.
化粧品業界では 偽造は新しい現象ではありませんが ソーシャルメディアで 最近流行している 美容用品は 詐欺師に "新しいアイデア" を 与えています彼らはしばしば新しい美容品の商標を登録し,その後,オリジナルの製品に"非常に似ている"パッケージを作りますさらに悪いことに 本物の商品のプロモーション画像を直接コピーして 店のページに載せます
トゥーチャンドの手消毒剤が ネットで人気になった後 会社のCEOのアンドレア・リスボナは アマゾンで 偽造品の大量に 販売されていることに気づきましたブランドの写真作品を直接利用する人もいますトゥーチャルトの商標を消すだけです
電子 商売 会社 Front Row Group の ブランド 戦略 上級 責任 者 Madigan Lyden は こう 述べ て い ます".製品 が 流行 する と,偽造 品 の 増加 を 目の当たり に する".
Leidenによると",ほとんどの"偽造品はAmazonで発生している.このグループは,Ouai,Bubble,Summer Fridaysを含むいくつかの美容ブランドと協力して,顧客のためのAmazon戦略を開発している.偽造品は 深刻な問題になっていますブランドのイメージ保護により多くのリソースを投資し,この問題を解決するためにブランド保護専門家を雇いました.
"少なくとも検索の最適化から始めましょう" スティーブ・ストロングは言いました消費者向けブランドの加速器"スーパー・オルディナリー"の最高経営責任者Amazonで好きな美容品や化粧品を検索すると 似たような商品が たくさん出てきます これは良いことではないと思います
"ネズミを捕まえる詐欺師"は 困難に満ちています
フローラ は,偽造 製品 と 美容 愛好 者 の 中 で 人気 な "偽造" 製品 の 区別 を 曖昧 に する 人 が いる こと が ある と 述べ まし た.しかし,それら は 決して 混同 さ れる べき で は あり ませ ん.
偽造業者は e.l.f. Beauty, Nyx,Wet n Wildなどのブランドに 匹敵する立場に立とうとしています高級ブランドのブランドに似た製品も作っています低価格で販売されています.しかし,これらの製品は,しばしば,高級製品と比較するために,ソーシャルメディアで美容のインフルーエンサーによって使用されています.偽造品とは全く異なる独自のブランドイメージと製法がありますフローラが言った
一方,ブランドの所有者は,Amazonが偽物の商品をリストから削除するには, 官僚的な手続きをたくさん行わなければなりません.ブランドが偽造品をリストから削除することを要求する場合"特許や商標がない場合,そのデザインやパッケージは商標保護を受け,そのパッケージデザインも特許保護を受けます.包装をコピーしたい人は誰でも自由にできます"とリズボン氏は言う.
第二に,ブランド所有者は,Amazonが処理するのを待つのではなく,積極的なアプローチをとり,偽造品を自ら報告しなければなりません.アマゾンも知的財産保護の手段を 強化している一方でしかし,偽造品が蔓延しているため,美容ブランドは,何もせずに座る余裕がありません.彼らは,違反を追跡し,報告するための第三者のサービスを求めています.製造業者に対して直接訴訟を起こしている一方で.
ストロング氏は"私たちのブランドに似ている製品なら何でも 梱包の知的財産権を侵害したとして アマゾンに報告します"と述べた.
しかし,ブランド所有者が強力な証拠と正当な理由を持っている場合でも,すべての偽造品を捕まえることは困難です.ハンドサンチライザーブランド トゥーチャルトは独自のボトルデザインの特許権を持っています過去2ヶ月間,同社は世界中の5,000の偽造品を発見し, 知的財産権を侵害し,アマゾンを含むアリババとシェイン
リスボン は",まるで 摩擦 を 打つ 遊び の よう な こと です.一匹 を 倒し,一瞬 に 再び 浮上 し て きます.
直接源に打つ
偽造品の問題に対処するためにAmazonを完全に回避し,偽造品の製造者に直接近づいて 賠償を求めることで,自力で対処しました..
8月23日,DIYの偽毛穴ブランドLashifyは,青島にあるLashbeauty Cosmetics Co., Ltd.に対する訴訟で3億5000万ドル (約2億1400万人民元) の賠償金と30%のロイヤリティ手数料を獲得しました.陪審員は,Lashbeautyが製造した偽毛が,Lashifyが所有する3つの特許を侵害したと判断した.法廷でのLashifyの主張によると 違法な偽毛の多くは Amazonで販売され 他のものは合法的なブランドに配布されました
"アマゾン で の 偽造品 は,オリジナルの ブランド に つい て は 恐ろしく あり ます"と,Lashify の 創業者 で ある サハラ・ロッティ は 述べ て い ます.売り手は"完全に市場を浸透させることができる"消費者が本物商品を見つけることが不可能になる.
訴訟を全面的に開始することは,特に小規模なスタートアップ企業にとって費用がかかり,リスクが高い.ブランドの偽造品を将来的に製造するのを防ぐためです.
偽造品の規模が大きいため 偽造品を完全に制御することは ほぼ不可能です偽造の灰色の領域に挑戦することで,一部のブランドは主流社会から注目を集めている.
例えば オーストラリアのブランドMCoBeautyは 自らを"贅沢品の 魅力的な代用品"として 誇りを持って位置づけています" アマゾンの商品は シャルロット・ティルベリーやソル・デ・ジャネイロなどの 高級美容ブランドに似ています.
MCoBeautyのCMOのメリディス・ロハスは"著作権と商標に関する法律を厳格に遵守し, ブランドは他の製品のパッケージの要素をコピーすることはできません"と言います."すべての配方と包装が これらの規則に準拠することを保証します. "
さらに 美容愛好家は "偽物"の製品に魅了されていますが 美容の影響力は フォロワーたちに 本物の美容と偽物との違いについて偽造品アマゾンやTikTok Shopなどのプラットフォームで 疑わしい売り手から偽造品を買わないように警告しています
一方 アマゾンは常に新しい機能を追加し 偽造品や劣質製品との闘いについて発表しています 2022年には"Amazon Patent Review Express"という特許執行プログラムを開始しました." 2023年のブランド保護報告書では,同社のプラットフォーム上のすべてのカテゴリーにおける 効果的な著作権侵害の報告の総数は 30%減少したと指摘しています."複雑な視覚的知的財産権"の侵害を検出するために機械学習を採用しています.
"しかし,ブランドは彼らだけに頼ることはできない"とリボン氏は述べた. "毎日違反が起きているとき,あなたは非常に警戒して,すぐに対処する必要があります.消費者やプラットフォームが 問題を解決するのを待つのではなく. "